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拍卖品牌建设需要时间积累
作者:刘金旺 发表时间:2012-8-20 15:47:40

朵云轩这块品牌是实打实的百年老店,在业内有着很好的口碑, 而朵云轩旗下的朵云拍卖也在拍卖业内有着良好的口碑, 早在1992 年,朵云轩成立之后在香港和香港一公司联合举办了拍卖会,在学习了相关经验之后,1993 年在上海举办的首拍敲响了朵云轩拍卖的第一槌,也敲响了中国拍卖业的第一槌。

 

刘金旺 品牌建设需要时间积累

现在处于一个规模竞争向品牌竞争的阶段, 在拼品牌的情况之下, 我们的压力会更大, 只有更加的努力, 才能维护好我们这块品牌。老的品牌公司肯定有一个先天的优势, 对于新公司来讲, 建立自己的品牌和生存都很困难, 现在的买家很专业, 不会盲目的选择拍卖公司和拍品, 如果不规范的话, 新公司就更难立足了。

朵云轩这块品牌是实打实的百年老店,在业内有着很好的口碑, 而朵云轩旗下的朵云拍卖也在拍卖业内有着良好的口碑, 早在1992 年,朵云轩成立之后在香港和香港一公司联合举办了拍卖会,在学习了相关经验之后,1993 年在上海举办的首拍敲响了朵云轩拍卖的第一槌,也敲响了中国拍卖业的第一槌。

 

品牌需要几代人共同努力

对于品牌的认知,刘金旺感触颇深。从大的方面来讲,“朵云轩”这块百年老店的品牌是经过好几代人不懈的努力才建立起的,而对朵云轩拍卖来说,最重要的是要做到公开、公平和公正。他特别强调了买家、委托方、拍卖公司这三者之间的关系,对于拍卖公司在藏家心中的品牌形象,这是一个积累的过程,光靠“忽悠”自然是没有任何用处的,需要踏踏实实服务,维护好买家和委托方之间的关系,在一段时间的积累之后,藏家们对公司的信任度自然会一点点的增加,品牌的建立也就自然而然了。与其他行业相比,艺术品市场业或多或少有些特殊的地方,称之为“特种行业”也不为过。刘金旺认为品牌对于拍卖公司的意义与其他行业相比大体相差不大,但也有特殊的地方。品牌对于拍卖公司而言更加要求拍卖公司的自律,公开、公正、公平这是必备的原则,更重要的是对待大小客户一视同仁,特别是在公司业务、专业和征集拍品的时候,每件标的的质量高,没有违规操作,自然会给藏家们带来一个良好的印象。从中不难看出刘金旺对于服务客户的重视。

 

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(来源:环球雅葵艺术网)